本报记者 吕 途

　　11月6日，锤子科技在成都发布了空气加湿器、智能音箱以及登机箱，这三款产品由锤子科技子公司、控股公司和合资公司推出。因此前锤子科技成都公司被传倒闭，在舆论的压力下，该场不以手机为“主角”的发布会更像是一场澄清大会。

　　锤子科技创始人罗永浩直言，成都的公司并未倒闭，公司只是将研发人员进行整合调整。纵观创业的6年时间，屡屡“被倒闭”的锤子可谓一直处于风波之中。尽管罗永浩笑称自己是第一代“网红”且热度未减，但处于愈发残酷的手机行业环境之下，锤子的发展路径较为模糊，未来还能靠粉丝继续“拯救”吗？

　　现状窘迫

　　上游采购成本较高，加之研发费用的投入，锤子科技的资金问题也一直处于风口浪尖。

　　自2012年锤子科技成立以来，其遭受的流言蜚语不在少数，倒闭的传言也是接连不断。今年10月，锤子位于成都的办公楼出现严重空置，近百员工疑遭遣散的消息不胫而走，甚至锤子科技COO吴德周也被传计划“出走”。

　　随后，锤子官方否认了相关传言，且紧急发布了成都新品发布会的信息。罗永浩借发布会向众人称，成都公司目前一切正常，上海、深圳和成都的研发资源比较分散，效率较差，因此进行了重新整合。不久后，上海的研发中心也会整合到北京来。

　　而传言的背后，如今的锤子科技也的确陷入了窘境。

　　从主营业务上来看，锤子科技成立至今已推出了九款手机产品。而有数据显示，过去几年的七款手机总计销量仅约300万台，与主流厂商相比，锤子这样的销售数据仅仅是个“零头”，这也直接导致其在手机产业链中得不到话语权。

　　而且今年锤子科技新发布的坚果R1和坚果Pro2S产品，上市后还分别被曝光出现了镜头刮花和掉漆等质量问题，后期的销售情况也难有保障。

　　上游采购成本较高，加之研发费用的投入，锤子科技的资金问题也一直处于风口浪尖中。锤子科技投资方成都尼毕鲁科技股份有限公司曾发布招股书称，2016年上半年锤子科技亏损1.92亿元，2015年全年亏损4.62亿元，资产负债率高达99%。而对于目前的状况，有相关媒体报道称，截至今年三季度，锤子科技利润总额显示亏损1亿元。

　　外部施压

　　头部厂商带动行业更新速度加快，体量过小的锤子未能跟上发展步伐。

　　在锤子科技面临自我成长困境之时，来自外部的压力也有增无减。根据市场调研机构IDC数据显示，今年第三季度，全球智能手机总出货量为3.552亿台，较去年同期下降了6%，这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度的同比下滑。智能手机行业整体态势低迷的阶段并未过去。

　　同时，属于锤子的发展空间也小之又小。中国信息通信研究院发布的报告数据显示，今年1-9月，国内手机市场出货量3.05亿部，其中国产品牌手机出货量2.76亿部，智能手机出货量向头部企业集中趋势明显。在“华米OV”占据着80%以上的市场份额之时，中小厂商的空间在持续收窄。虽然锤子在产品层面上有所提升，但强大的头部厂商带动行业更新速度加快，体量过小的锤子还是未能很好地跟上发展步伐。

　　此外，在行业激烈的竞争下，锤子的反应速度远不及外界。如果锤子想要更好地生存，其产品不仅仅是面向罗永浩的粉丝们的，广大市场需求的迎合与刺激也极为重要。

　　“对于锤子来说，"粉丝经济" 发挥的作用已经到了"天花板"，目前略显艰难的维系说明其发展思路及模式存在一定问题。”第一手机界研究院院长孙燕飙告诉中国商报记者，“在复杂多变的手机行业中，锤子的发展思维应该有所变化，在现有的基础上引入新的职业经理人不乏为一种可尝试之举。”

　　新增长点在何方

　　据目前锤子的投资布局来看，智能穿戴、家庭物联网等领域或成为其日后持续关注的重点领域。

　　锤子想要进一步发展，寻找新的增长点成为关键。在锤子自身产品线的扩充上，TNT工作站处于首要位置。今年5月，在罗永浩对未来慷慨激昂的演讲中，被其称作为“次世代”PC交互产品的TNT工作站出现在了人们的视野中。不过，该款产品发布后反响平平，且目前尚未完成交付。罗永浩称，TNT工作站的硬件开发已经完成，但软件系统的拖延耽误了“工期”，预计将于今年年底前完成。

　　此外，从智能音箱到登机箱，避开“红海”一片的手机行业，锤子还选择在非手机品类产品领域，用投资孵化的方式为自己拓宽发展空间。此次成都的发布会则被看作是为了锤子发展其生态链的进一步落实。

　　业界认为，根据目前锤子的投资布局来看，智能穿戴、家庭物联网等领域或成为其日后持续关注的重点领域。也就是说，锤子有可能是继小米之后大力塑造生态链的企业。

　　孙燕飙表示，作为一家资本推动的公司，主营业务起色不大，但为寻求收入、规模的增长，新的业务必然是要拓展的方向。对于锤子来说，无论是自身探索还是投资方式，TNT工作站和子弹短信无疑成为着其眼下着力打造的重点。但如还继续面临资金问题，那么这些产品则将面临没钱推广、难有起色的窘境。

　　不可否认，罗永浩的个人高关注度是一把“利剑”，这帮助他打开了各市场的“大门”，但面对后续的竞争与持续发展，仅凭人气则无法维系，综合实力的提升才是关键。如今来看，锤子未来的走向还较为模糊，主营手机业务的突破不是短期内可以实现的事情，且“杂货铺”生态链模式的开拓也缺乏一定的销量、体系基础。还未丧失人气的罗永浩下一步该怎么走值得期待。